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Almendruco’s Trick

El misterio de la vida consiste en dominar el viejo truco del almendruco





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    Archivo de December, 2006

    Publicidad buena y mala

    December 31 2006

    Hay publicidad buena y hay publicidad mala. El viejo truco del almendruco os ayudará a distinguir la buena de la mala para que no perdáis el tiempo en la que no vale la pena.

    La publicidad buena:

    1. Aquella cuyo objetivo principal no es económico, sino formativo.
    2. La que va dirigida al público general y no a segmentos de mercado concretos (como niños, ancianos, personas con determinado status económico, etc.) de forma que cualquier destinatario de la publicidad pueda identificarse con el mensaje y no sentirse discriminado por no pertenecer a ese determinado segmento de la población o categoría social.
    3. La de productos que son buenos y además, logra que recuerdes su nombre.
    4. La que se dirige a ti con respeto y te considera un ser con cierto nivel de inteligencia.
    5. La atrevida. Ejemplos: la que se aleja de los estereotipos e intenta innovar, poniendo por ejemplo mujeres al volante de coches, hombres lavando la ropa…
    6. Aquella cuyo objetivo sincero y real es mejorar la vida de las personas. Ejemplos: O.N.G’s, organizaciones de ayuda, campañas de tráfico que te recuerdan que conducir como un loco hará que te mueras o mates a otros, etc.
    7. Aquella cuyo objetivo sincero es difundir, propagar, divulgar conocimiento útil para concienciarnos de que es nuestra responsabilidad cuidar el medio ambiente y no abusar de los recursos que nos ofrece el planeta Tierra. Ejemplos: Campañas para ahorro de energía, de agua, etc.
    8. La que se ríe de si misma. Ocurre igual que con las personas: desconfía de una persona tan seria que no es capaz de reírse de sí misma.
    9. La que te hace sentir bien, como por ejemplo:
    • La que utiliza el humor, de manera que cumple un buen propósito aunque no logre el principal que es vender el producto.
    • La que utiliza buena música, y aunque no te interese el producto puedes simplemente cerrar los ojos y disfrutar de la melodía.
    1. La que muestra claramente todas las virtudes y prestaciones de una forma exacta y clara.
    2. La del boca a boca, que hace un consumidor satisfecho
    3. La que otras personas, empresas o instituciones hacen de tu producto de una forma totalmente altruista.

    La publicidad mala:

    1. La dirigida a personas fácilmente influenciables por no estar en posesión de plenas facultades como son por ejemplo niños cuyo cerebro todavía no ha alcanzado la madurez, o personas mayores cuyas facultades puedan estar mermadas a causa de su edad.
    2. La que exagera las cualidades, propiedades, resultados y consecuencias del uso del producto. Ejemplos: productos de limpieza que con una pasada y sin frotar dejan todo hiper-reluciente y brillante, uso de actores barbilampiños y con piel tipo culito de bebé para anunciar lo bien apurada que te deja la cara si usas tal marca de cuchilla de afeitar…
    3. Las que muestran situaciones irreales que favorecen o persiguen directamente la creación de asociaciones incorrectas de ideas en el consumidor. Ejemplos: Los productos cosméticos que NO rejuvenecen y NO curan nada, que NO harán que ligues más. Las bebidas energéticas que NO harán que saltes con éxito un puente levadizo separado 10 metros. Los productos “mágicos” para hacer deporte mientras ves la T.V o planchas que NO lograrán modelar una esbelta figura mientras no hagas gimnasia de verdad y comas como es debido.
    4. La que esconde más cosas de las que muestra. Ejemplo: anuncios de tabaco, que esconden que consumir tabaco crea más adicción que consumir otras drogas duras no legales, y que también esconden los cientos de de sustancias tóxicas en cada cigarrillo y solamente muestran el glamour que uno atraerá fumando su marca -y digo glamour porque sabor no creo que puedan vender a juzgar por la pestilencia del humo que se desprende del p*t* cigarrillo de los c*j*n*s.
    5. La originada a modo de ”lavado de imagen” después de que algún escándalo haya conmocionado a la opinión pública. Ejemplo: las empresas que dañan el medio ambiente o los derechos fundamentales de las personas y que suelen operar “silenciosamente”, alzando la voz en forma de publicidad únicamente cuando algún asunto se les va de las manos.
    6. La que te hace sentir mal. Los publicistas saben muy bien que la persona feliz no compra.
    7. La que ensalza y promueve malas actitudes como la envidia, violencia, egoísmo, competición, etc.
    8. La que muestra actitudes violentas, peligrosas, inmorales… (que sin duda muchos tratarán de imitar).
    9. La publicidad engañosa (la que atrae con artimañas y engaños o contiene “letra pequeña”)
    10. La que es tan “inteligente” que se hace difícil de entender y por tanto te hace sentir tonto o que te están tomando el pelo.
    11. La que no refleja el mundo real, sino una burda imitación idealizada donde todas las personas son guapas, jóvenes, con éxito y nunca…nunca…se mueren.
    12. La de productos malos que no se venderían si no se publicitaran.
    13. La que usa técnicas subliminales para manipular nuestro subconsciente. Son técnicas de probado funcionamiento que están prohibidas pero que siguen usándose.
    14. La camuflada, que cual caballo de Troya, nos influye cuando tenemos bajada la guardia al no tener la sensación de estar expuestos a publicidad. Ejemplo: Uso estudiado de diálogos y planos en películas, series de T.V y programas para promocionar algún producto o idea.
    15. La que hace buenos anuncios de productos que no conviene consumir o son malos
    16. La que graba su mensaje en tu mente por repetición obsesiva en lugar de lograr que lo recordemos en base a la calidad de ese anuncio.
    17. La impuesta por estar ubicada en lugares y medios en los que no debiera estar (en informativos de T.V, en el cine donde has pagado una entrada para ver una película y no publicidad)
    18. La inesperada (como la que te ponen en el parabrisas del coche -y además no hay una papelera cerca donde deshacerse de ella-)
    19. La que aparece en momentos inadecuados.
    20. La masiva, como el spam y las cartas cadena de Internet, los SMS en los móviles, el “buzoneo” diario de panfletos en tu buzón (que merma en un 10% la capacidad de tu depósito contenedor de basura.)
    21. El adoctrinamiento, es decir, la manipulación para hacerte creer en determinadas ideas.
    22. La religión: una de las peores formas de publicitar creencias y doctrinas con la finalidad de controlar tu comportamiento en base a recompensas basadas en humo presente o futuro
    23. La que pese a tu capacidad de razonar, logra que compres lo que no necesitas. Ejemplos: tu segundo coche, tu segunda casa, el nuevo teléfono móvil (celular en América) que tiene tantas funciones que encontrar la tecla para llamar es dificilísimo, el nuevo chicle sabor lima-limón que aparte de su excitante sabor, blanquea los dientes, ayuda a hacer la digestión y hace que tu caca huela mejor.

    Habréis visto que me ha resultado mucho más fácil encontrar “Publicidad mala” que “Publicidad buena”. ¿Será un reflejo de la situación actual? ¿Qué probabilidad tenemos de que la publicidad que vemos sea buena o mala? Dejadme hacer un pequeño cálculo…

    12+23=35
    23/35=0,66 (redondeando)
    12/35=0,34 (redondeando)

    Según los subjetivos cálculos de Almendruco’s Trick, la publicidad que “sufrimos” diariamente tiene una probabilidad de ser mala del 66% (eso supone las dos terceras partes de toda la publicidad, y creo que he sido benevolente). Haz con esta información lo que quieras, pero yo te recomiendo que te expongas lo menos posible a la publicidad y hagas lo posible por ver -en la medida de lo posible- únicamente la que te interese ver.

    Uno de los objetivos básicos de la publicidad es crear en el consumidor una necesidad. Aunque en contadísimas ocasiones, esto puede ser beneficioso para el consumidor, la lógica y la razón nos dicen que es mejor que nosotros mismos seamos quienes nos creemos nuestras propias necesidades, y no dejar en manos de altos ejecutivos de grandes empresas y de “publicistas sin escrúpulos”** la creación de nuestras necesidades.

    Por supuesto, todo lo expuesto anteriormente es subjetivo e inexacto, pero creo que da que pensar, que es el objetivo real de este truco. (A partir de ahora llamaré trucos a las entradas, en honor al nombre de este blog: “Almendruco’s Trick”. Como os lo explicaría….ehem…es que tengo que publicitar este blog!)

    Ya hablé sobre Publicidad y manipulación en el tercer apartado de: El mundo es mentira

    No debéis perderos esta entrada que encontré en el fantástico blog Decrecimiento, recomendando un libro que se llama 13,99 €
    Para saber más: Publicidad según wikipedia

    **NOTA: Almendruco’s Trick define “publicistas sin escrúpulos” exclusivamente a aquellos que utilizan todos los recursos psicológicos a su alcance para promocionar de la mejor manera posible productos “malos” para el ser humano o el planeta Tierra.

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    Troglo-fuerza

    December 20 2006

    Has comprado una casa con el correspondiente trozo de terreno o solar que la sustenta. Tienes un papel que dice que la casa donde vives es tuya (suponiendo que has pagado la totalidad de la hipoteca al banco, claro). Pero, ¿te has parado a pensar alguna vez como empezó este proceso de compra-venta? El promotor a quien le has comprado la casa compró en su día el terreno a alguien, y ese alguien lo compró anteriormente a otra persona. Si nos vamos remontando sucesivamente en el tiempo encontraremos a la persona que fue la primera “propietaria” de ese terreno. Y yo me pregunto…¿Cómo se pasa de un estado en el que la tierra no es de nadie al estado de que esa tierra es “propiedad” de uno? No vale pensar que el primero que llega se la queda. Muy probablemente los primeros que llegaron no tenían un notario, un pasante, un abogado y un vendedor de seguros cerca para reclamar posesión por vez primera de ese pedacito de tierra en el que asentarse y construir un hogar. No existía todo eso entonces. De todas formas, aún si hubiera existido el equivalente, seguro que aquellos antepasados nuestros que fueron primeros en llegar a cualquier sitio tenían mejores cosas que hacer que acumular cosas y propiedades para el futuro. Quizá tenga algo que ver que antiguamente había más presente que futuro: ¿cómo iban a pensar en pagar hipotecas de 30 a 50 años si con suerte llegaban a cumplir los 30 años? Seguro que tenían mejores cosas que hacer, como evitar ser comido, intentar comerse a otros animalitos (que tampoco querían ser comidos) e intentar reproducirse de vez en cuando con sus troglo-parejas. Ya veis, imperaba la ley de Darwin, la selección natural, la ley del más fuerte. ¿Ha cambiado algo hoy en día? Pensándolo bien, creo que no ha cambiado nada. Todo sigue igual. Mucho más adornado, suavizado y políticamente correcto, (odio esa expresión -perdón por usarla-) eso sí. Los ejemplos están por todas partes y conforman y afectan a todos los actos y situaciones de nuestra vida cotidiana. Desmenuza cualquier cosa, busca el origen y descubrirás como siempre se cumple “La ley del más fuerte”.

    Algunos ejemplillos:

    • Como habéis podido imaginar, el primer “terrateniente” (eso significa “tengo tierra”, ¿no?) era más fuerte que cualquier otro interesado en ese pedazo de planeta Tierra que el neo-terrateniente reclamaba para él.

    • ¿Quién gana una pelea callejera? El más fuerte, por supuesto. Es decir, el que posee más masa muscular. Bueno, en un libro de karate que tenía ponía que como dice la física: Fuerza = Masa x Aceleración. Esto significa que aún no teniendo tanta masa muscular, si eres rápido y golpeas con mucha aceleración, podrías aplicar una fuerza mayor a un contrario más musculoso pero más lento en ejecución. Aunque para que en realidad este oponente más canijo le gane al muscle-man no es suficiente con la rapidez; también debe tener puntería y darle en alguna parte que ya sea blanda por naturaleza (eso nunca falla). También ayuda tener sangre fría y no quedarse paralizado por el miedo ante un contrincante tamaño XXL.

      Con esta elucubración sobre las peleas no estoy haciendo apología de la violencia. Mi consejo sobre el tema de la violencia la puedo resumir en frases como estas: “La mejor batalla es la que se gana sin librarla”, “La mejor forma de evitar un golpe es no estar ahí”, “La guerra se pierde cuando se empieza” (uy, creo que a lo mejor podría atribuirme esta última frasecita. ¿Alguien conoce de algún sabio suertudo que naciera antes que yo que dijera algo parecido y por tanto me impida pasar a la posteridad?. Si es así, decidmelo y seguiré buscando alguna manera de pasar a la posteridad.)

    • El amor no se puede medir. Pero de alguna manera intuitiva, podríamos ponernos de acuerdo que en una pareja siempre hay uno que quiere más al otro. ¿A quien le va tocar sufrir más en esa relación? La respuesta es clara: al más débil, al que siente más amor por la otra persona. En los casos en que la diferencia entre cantidad de amor profesada va aumentando progresivamente, -si el que ama un poquito menos no hace nada para remediarlo-, la situación puede compensarse por parte del que ama demasiado si puede llevar a cabo una readaptación emocional que haga más acorde su ideal de estímulo-recompensa con la realidad. En los casos en que no lo consiga, le tocará sufrir y sufrir hasta la ruptura.

    • Algunas empresas utilizan técnicas monopolísticas o aumentan beneficios a costa de la explotación de mano de obra débil. Algunas empresas se fusionan y se expansionan con técnicas de dudosa moralidad en las que siempre prima el capital monetario antes que cualquier otro tipo de capital (el humano o el del medio ambiente). La globalización es ya un hecho, y todos compramos en las grandes superficies antes que en las tiendas pequeñitas porque sus productos son más baratos. Las multinacionales se comen a los osados que se atrevan a crecer lo suficiente como para generar un centímetro de sombra con el sol bajo del final del día. La empresa más fuerte se hace un carpaccio (que se la come cruda, vamos) con la empresa pequeñita, por muy simpáticos y llenos de buenas ideas e intenciones que tengan los dueños.

    • Los peces en el mar también juegan al Mortal Kombat. Apostad por el pez grande...siempre se come al pequeño.

    • Los americanos (por mucho que los defienda el Sr. Pepemari Aznar) van consiguiendo cualquier cosa que se les antoje por el peregrino método del repartimiento de mamporros a diestro y siniestro. ¿Que me interesa tu petroleo? Pues invado tu país y me lo quedo. Destruyo tus edificios (con sus correspondientes civiles en su interior) e infraestructuras y así también doy trabajo a mis constructoras. ¿Que consumo y poluciono 4 veces más que cualquier otro habitante del planeta? ¡No pasa nada! No se firma el protocolo de Kyoto y arreglado. Si las decisiones de la ONU no me convienen pues paso de todo, ejerzo mi derecho a veto…y callandito, ¿eh? Que quien tenga un problema conmigo debe saber que tengo muchísimos tanques, cazas, helicópteros, portaaviones y sobretodo cantidad de reclutas de minorías étnicas con el coco comido que patearán tu culo a una orden mía. Los presidentes americanos no son mejores que el troglodita de antaño que te daba una bofetada con la palma abierta para quitarte un pedazo de carne de la boca o para beneficiarse a tu troglo-novia. ¿Realmente alguien cree que hemos avanzado algo? La ley evolutiva sigue igual, en lo que se ha avanzado mucho es en disfrazar y maquillar la realidad con bonitas palabras y argumentos.

    • ¿Alguien tiene algún ejemplo de la “Ley del más fuerte” en la sociedad actual que pueda insertarse aquí?

     

    Conclusión para los que seáis demasiado vagos o no tengáis tiempo de leer toda la entrada:

    Sé fuerte, te irá mejor”

     

    Ah…y si os encontráis con “David, el gnomo” mucho cuidadito con él. Decía que: “…soy 7 veces más fuerte que tú…y veloz!…”

     

    mmm, voy a currarme unas flexiones y unas abdominales…

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    La presentadora que lloró

    December 14 2006

     

    Hoy viendo las noticias por TV3 (un canal autonómico de Cataluña en España) he observado como se emocionaba la presentadora durante un corto segundo. Ha sido un pequeño y cortísimo descuido en el que se ha apreciado como se limpiaba incipientes lágrimas de sendos ojos. Ha ocurrido justo después de que le volviera la conexión un compañero periodista (Antoni Basses) que acababa de pronunciar unas bonitas palabras sobre un programa de televisión que TV3 hace cada año. El programa se llama “La marató de TV3” que como su nombre indica, es una maratón para recogida de dinero para buenas causas. Este año lo dedican a la lucha contra la fibromialgia, una enfermedad de dolor crónico terrible.

    No recuerdo las palabras exactas que ha pronunciado Antoni, pero venían a decir que consideraba este programa de la maratón como el mejor programa del mundo y que él como presentador se sentía muy honrado. Decía que la razón por la que es el mejor programa del mundo es porque ese programa saca lo mejor de las personas de los dos lados de la pantalla. Creo que la sinceridad y la solemnidad que reflejaba el rostro de Antoni Basses al pronunciar estas palabras han desatado la emoción de su compañera presentadora de las noticias.

    Lo que me ha llamado la atención (agradablemente) es re-descubrir que la televisión la hacen personas y no “presentadores de t.v”. Hay una gran diferencia, al menos en mi mente. Me explicaré. No sé vosotros, pero yo estoy acostumbrado a ver demasiados noticiarios en los que por causa de centrarse excesiva y exclusivamente en la información -tal y como indican las reglas del buen periodismo-, dejan fuera toda opinión y expresión de sentimiento que nos haga recordar a los espectadores que quien nos habla es una persona como nosotros, una persona que tiene sentimientos. Si pasas mucho tiempo evitando que tus sentimientos afloren al exterior, la gente puede llegar a olvidar o a percibir que los sigues teniendo.

    Es como las estrellas del cielo, que a menudo olvido que existen porque vivo en una ciudad y no acostumbro a mirar hacia arriba. Cuando hay un problema con las farolas de la calle y estas se apagan, aparecen súbitamente unas estrellas que re-descubro como si fueran nuevas. Lo bueno de olvidar algo es la alegría de volver a descubrirlo. Hoy me he alegrado de re-descubrir que las presentadoras de televisión tienen sentimientos.

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    1º corrobora

    December 1 2006

    Omalaled, en su magnifico blog nos deleita con una buena recopilación de frases con un denominador común: la ciencia. Recomiendo su lectura. Me he tomado la libertad de arrastrar aquí una de esas frases porque apunta en la misma dirección que Almendruco’s Trick:

    No hemos de creer en lo dicho, simplemente porque fue dicho; ni en las tradiciones, porque han sido trasmitidas desde la antigüedad; ni en los rumores; ni en los escritos de los sabios, porque han venido de ellos; ni en las fantasías, que se supone han sido inspiradas por un deva [es decir, una supuesta inspiración espiritual]; ni en las deducciones basadas en alguna suposición casual; ni por lo que parece ser una necesidad analógica; ni por la mera autoridad de nuestros instructores o maestros, sino que hemos de creer cuando lo escrito, la doctrina o lo dicho, está corroborado por nuestra propia razón y conciencia. Por eso, enseñé a no creer lo que oyen decir, sino que, cuando lo crean conscientemente, actúen de acuerdo y plenamente.” (Kalama Sutta)

    Publicado en Almendruco, Ciencia, Citas | 17 Comentarios »